Cosa dicono gli orologi vintage e le auto d'epoca sulla salute del mercato del lusso

I prezzi di Rolex Daytona e Patek Philippe Nautilus raccontano un mercato guidato da rarità, non da speculazione social. Cosa significa per il lusso in generale.

"Il mercato ha sperimentato una crescita costante, guidata dalla rarità e dal prestigio di questi modelli, prima che la speculazione alimentata dai social media facesse salire i prezzi" — così Geoffroy Ader, esperto di orologeria (SFEP, UFE), descrive nel mio HNWI Trends 2026 la traiettoria di tre orologi icona: il Rolex Daytona ref. 6263 "Paul Newman" (da circa 25.000 euro nel 2015 a circa 125.000 nel 2025), il Patek Philippe Nautilus ref. 3700/1A (da 25.000 a 100.000) e l'Audemars Piguet Royal Oak ref. 5402ST (da 25.000 a 85.000).

Perché i beni da collezione sono un indicatore, non solo un asset. Il mercato delle auto d'epoca racconta una storia più sfumata: modelli iconici come la Ferrari 250 GTO o l'Aston Martin DB5 restano fuori scala, ma altri — Jaguar E-Type Roadster, Mercedes SL Pagoda, Porsche 356 — sono in calo di valore perché gli appassionati storici hanno 60-80 anni e hanno già realizzato il proprio sogno d'acquisto. È un pattern demografico più che finanziario.

Il collegamento con l'immobiliare di lusso. Per un cliente ultra-prime, orologi, auto e immobili di pregio condividono la stessa logica di acquisto: "gli acquisti si distinguono tra impulsivi e considerati, in un'ottica di medio-lungo termine", si legge nel report. Un compratore che investe in un Patek Philippe Nautilus per il suo prestigio applica lo stesso criterio quando valuta una villa storica sul Lago di Como o a Portofino: cerca autenticità verificabile, non solo un prezzo che sale.

Punti chiave

gli orologi da collezione hanno quadruplicato o quintuplicato il valore tra 2015 e 2025, guidati da rarità più che da speculazione; le auto d'epoca seguono un ciclo demografico; la logica d'acquisto è la stessa che guida l'acquisto immobiliare ultra-prime.

Domande frequenti

Perché gli orologi da collezione hanno guadagnato tanto valore negli ultimi dieci anni?

La crescita è guidata da rarità e prestigio dei modelli storici, un fenomeno distinto dalla speculazione più recente alimentata dai social media.

Le auto d'epoca sono ancora un buon investimento nel 2026?

Dipende dal modello: le auto estremamente rare restano fuori scala, mentre modelli più diffusi sono in calo.

Cosa hanno in comune l'acquisto di un orologio raro e quello di una villa di lusso?

La stessa logica: autenticità verificabile e un orizzonte di medio-lungo termine.

Fonti

HNWI Trends 2026, Denis Andrian — sezione 14; Geoffroy Ader (SFEP, UFE); CarJager.

Denis Andrian

Intermediazione e advisory immobiliare. Residenziale di pregio e hospitality.